Ein maschinenlesbares Regelwerk für die Klassifizierung von Werbung
Media Focus klassifiziert Werbung nach einem umfangreichen Regelwerk. Gemeinsam haben wir dieses Regelwerk maschinenlesbar gemacht und eine KI gebaut, die neue Werbung danach klassifiziert und jeden Vorschlag begründet.
- Kunde
- Media Focus
- Stand
- In Produktion
„Mit Voviva haben wir einen Partner gefunden, der unsere Anforderungen sofort verstand. Die unkomplizierte Zusammenarbeit und die schnelle, professionelle Umsetzung haben die ideale Grundlage geschaffen, um den Einsatz von KI bei Media Focus nachhaltig auszubauen und zu skalieren.“
Michel BächtigerCDO, Media FocusAuf einen Blick
Ein Regelwerk für alle
Das Regelwerk ist die einzige Quelle aller Klassifizierungsregeln, für das Team und die KI.
Begründete Vorschläge
Die KI begründet jede Klassifizierung und wählt nur Werte, die es im Regelwerk gibt.
Team behält die Kontrolle
Die Fachleute pflegen das Regelwerk selbst und korrigieren, wo nötig.
Die Herausforderung
Media Focus beobachtet den Schweizer Werbemarkt und klassifiziert Werbung systematisch, etwa nach Branche, Produktgruppe und beworbenen Produkten. Grundlage dafür ist ein umfangreiches Regelwerk, das über Jahre gewachsen ist.
Dieses Regelwerk lag in verschiedenen Einzeldokumenten vor (z.B. Word, PDF, PowerPoint). Für Maschinen war es nicht lesbar, und vieles, was für eine korrekte Klassifizierung zählt, steckte nur im Erfahrungswissen des Teams. Die Klassifizierung selbst erfolgte manuell.
Unsere Lösung
Im ersten Schritt erhielt das Regelwerk eine einheitliche Struktur. Jede Kategorie umfasst nun eine Definition, typische Begriffe sowie klare Abgrenzungen, welche sowohl für Menschen als auch für Maschinen verständlich sind. Das Fachteam pflegt das Regelwerk selbst in einem einfachen Editor, ganz ohne Code. Jede Änderung ist nachvollziehbar gespeichert, und das Regelwerk lässt sich jederzeit als Dokument exportieren.
Darauf aufbauend klassifiziert eine mehrstufige KI-Pipeline neue Werbung, ob als Bild, PDF oder Text. Sie erfasst zuerst Inhalt, Marke und Werbebotschaft und klassifiziert die Werbung dann Schritt für Schritt systematisch immer feiner. Dabei kann sie nur Werte wählen, die es im Regelwerk gibt, und begründet jeden Vorschlag.
Die Fachleute prüfen die Vorschläge und korrigieren, wo nötig. Eine Übersicht der Korrekturen zeigt, wo das System noch danebenliegt, und Testsätze aus bestehenden Klassifizierungen machen die Qualität messbar.